O Gigante da Comunicação

Em nosso Blog, desde sua criação, nos preocupamos em destacar os principais assuntos relacionados à Comunicação Urbana. A Vaneska desenvolveu um texto aonde ela nos introduziu ao assunto falando sobre os diferentes tipos de comunicação. Abordamos também, através do José Neves e do Luciano, a questão agravante dos erros gráficos na propaganda e da destacada criatividade que vêm cada vez mais prendendo a nossa atenção. Por fim, a Marina mencionou o triste lado negativo da mídia exterior/urbana, que é justamente o excesso da mesma, o que causa uma poluição visual terrível para nós e nossa cidade. Tendo abordado os principais tópicos relacionados à Comunicação Urbana, decidi então focar em um produto específico.
Dentre os vários tipos de divulgação existentes, destaco alguns que chamam mais atenção por sua magnitude. Dentre estes estão os Outdoors, Back-Lights, Front-Lights, Topos, entre outros. Mas existe um em particular que me chama muito a atenção. As Empenas além de muito grandes possuem vantagens consideráveis em relação aos outros meios de comunicação. Antes de entrar na parte técnica, acredito que uma de suas grandes vantagens diz respeito exatamente à poluição visual. É terrível encontrar milhares de panfletos no chão, ou centenas de placas de candidatos no meio da rua, ou ate mesmo fachadas sucumbindo as outras numa guerra de espaços. A poluição visual é um problema grave que tem como vilão a própria comunicação, quando descontrolada. Agora, dentre estes “vilões”, destaco as empenas como heroínas. Empenas são aqueles grandes painéis que são fixados em estruturas metálicas nas laterais dos edifícios. Elas são impressas em telas laminadas, possuem iluminação frontal inferior e célula fotoelétrica. As empenas destacam-se na paisagem das metrópoles pela sua grandiosidade e beleza, produzindo alto impacto e visibilidade. Como acabei de citar, as empenas embelezam a cidade, ao invés de poluí-la (claro que quando usadas moderadamente). Quantos prédios acabados ganham “vida” com empenas, além de receberem um “royalty” por isso – Quem contrata um serviço de empena, paga pela produção do material, a instalação, a energia e ainda paga uma taxa ao condomínio.
Um meio de comunicação urbano muito explorado são os Outdoors. Comparados as empenas eles têm uma vantagem tremenda: o preço. Um Outdoor lonado sai por aproximadamente R$1.500,00 na grande Recife (15 dias), enquanto que uma empena gira entre R$4.000,00 a R$12.000,00. *Os preços variam de acordo com a localidade, tempo, tamanho e iluminação do veículo de divulgação. Enquanto que o preço das empenas é uma desvantagem, as vantagens são muitas. Além da visibilidade e beleza, as empenas chamam grande atenção a noite com suas iluminações.
Analisando as vantagens e as desvantagens das empenas, entendo que este é um meio de comunicação especial, incomum e eficiente. Basta observar as empresas que utilizam este serviço. Claro, que sabemos que toda propaganda tem que ser feita de acordo com o público alvo, mas de acordo com meus estudos e entrevistas as empenas são produtos diferenciados que valem e pagam seus investimentos. Assim sendo, concluo nosso blog com a seguinte declaração; A boa comunicação é direcionada, criativa, saudável, não possui erros gráficos e nem polui o meio. É este tipo de comunicação urbana que devemos buscar e apoiar.



Arthur Lemos,


Fontes: Sites de Publicidade e Propaganda, Wikipédia, Dicionário Aurélio, Entrevistas: Bruno Alcoporado – Q.I. Comunicação e Bruno Campos – Exacta Comunicação.