O Gigante da Comunicação

Em nosso Blog, desde sua criação, nos preocupamos em destacar os principais assuntos relacionados à Comunicação Urbana. A Vaneska desenvolveu um texto aonde ela nos introduziu ao assunto falando sobre os diferentes tipos de comunicação. Abordamos também, através do José Neves e do Luciano, a questão agravante dos erros gráficos na propaganda e da destacada criatividade que vêm cada vez mais prendendo a nossa atenção. Por fim, a Marina mencionou o triste lado negativo da mídia exterior/urbana, que é justamente o excesso da mesma, o que causa uma poluição visual terrível para nós e nossa cidade. Tendo abordado os principais tópicos relacionados à Comunicação Urbana, decidi então focar em um produto específico.
Dentre os vários tipos de divulgação existentes, destaco alguns que chamam mais atenção por sua magnitude. Dentre estes estão os Outdoors, Back-Lights, Front-Lights, Topos, entre outros. Mas existe um em particular que me chama muito a atenção. As Empenas além de muito grandes possuem vantagens consideráveis em relação aos outros meios de comunicação. Antes de entrar na parte técnica, acredito que uma de suas grandes vantagens diz respeito exatamente à poluição visual. É terrível encontrar milhares de panfletos no chão, ou centenas de placas de candidatos no meio da rua, ou ate mesmo fachadas sucumbindo as outras numa guerra de espaços. A poluição visual é um problema grave que tem como vilão a própria comunicação, quando descontrolada. Agora, dentre estes “vilões”, destaco as empenas como heroínas. Empenas são aqueles grandes painéis que são fixados em estruturas metálicas nas laterais dos edifícios. Elas são impressas em telas laminadas, possuem iluminação frontal inferior e célula fotoelétrica. As empenas destacam-se na paisagem das metrópoles pela sua grandiosidade e beleza, produzindo alto impacto e visibilidade. Como acabei de citar, as empenas embelezam a cidade, ao invés de poluí-la (claro que quando usadas moderadamente). Quantos prédios acabados ganham “vida” com empenas, além de receberem um “royalty” por isso – Quem contrata um serviço de empena, paga pela produção do material, a instalação, a energia e ainda paga uma taxa ao condomínio.
Um meio de comunicação urbano muito explorado são os Outdoors. Comparados as empenas eles têm uma vantagem tremenda: o preço. Um Outdoor lonado sai por aproximadamente R$1.500,00 na grande Recife (15 dias), enquanto que uma empena gira entre R$4.000,00 a R$12.000,00. *Os preços variam de acordo com a localidade, tempo, tamanho e iluminação do veículo de divulgação. Enquanto que o preço das empenas é uma desvantagem, as vantagens são muitas. Além da visibilidade e beleza, as empenas chamam grande atenção a noite com suas iluminações.
Analisando as vantagens e as desvantagens das empenas, entendo que este é um meio de comunicação especial, incomum e eficiente. Basta observar as empresas que utilizam este serviço. Claro, que sabemos que toda propaganda tem que ser feita de acordo com o público alvo, mas de acordo com meus estudos e entrevistas as empenas são produtos diferenciados que valem e pagam seus investimentos. Assim sendo, concluo nosso blog com a seguinte declaração; A boa comunicação é direcionada, criativa, saudável, não possui erros gráficos e nem polui o meio. É este tipo de comunicação urbana que devemos buscar e apoiar.



Arthur Lemos,


Fontes: Sites de Publicidade e Propaganda, Wikipédia, Dicionário Aurélio, Entrevistas: Bruno Alcoporado – Q.I. Comunicação e Bruno Campos – Exacta Comunicação.

Descontrole Mídia Exterior

Todo o tipo de mídia efetuada em ambiente externo, público ou privado, contanto que seja visível do espaço público, pertence a classificação de mídia exterior. Alguns dos exemplos mais comuns são os cartazes, outdoor, banners, totens, placas, luminosos, os quais, na maioria das vezes, dispostos em ambiente urbano, especialmente em centros comerciais e de serviços. É preciso não esquecer ainda de outras formas de anúncios que vêm sendo também muito utilizados, os anúncios " em movimento" aplicados nos ônibus (backbus/outbus) e táxis. O quantitativo de mídias exteriores aumentou muito rapidamente. Observamos claramente o acréscimo de propagandas em nosso dia-dia. Devido a grande leva de anúncios acabou-se por criar um problema, a poluição visual. Caracterizada pelo excesso de elementos ligados à comunicação externa. Ocasiona desconforto visual e espacial naqueles que transitam pelos locais enxarcados de propagandas. O amontoado de informações dificulta a visibilidade por parte dos receptores, que muitas horas se confundem devido a proximidade dos anúncios. Este excesso ainda deixa as cidades "camufladas", desvalorizando seus traços culturais e tornando-as apenas um espaço de promoção das trocas comerciais. Já existem leis que regulamentam a comunicação externa, mas a falta de uma fiscalização rigorosa é evidente. Observa-se assim que a existência de mídias exteriores não é o problema, e sim o seu descontrole.



Marina A. Baptista

Criatividade Externa

Com a publicidade em alta é muito fácil encontrarmos meios de divulgação com bastante criatividade no nosso dia-dia, além das propagandas de televisão, outdoors e panfletos, cada vez mais nos deparamos com algum tipo novo no mercado. Esses novos meios de comunicação faz levar o conhecimento para diversas classes de nossa sociedade e o aperfeiçoamento dos slogans dos produtos e de bens de serviços.

Alguns desses novos tipos de divulgação são aqueles que as pessoas utilizam no seu cotidiano como Onibus, que hoje é o meio mais cobiçado para mostrar produtos e onde agora também temos fontes de comunicação dentro dos mesmos, O Bus TV, Tv´s de plasma implantada no onibus que é interligada a um canal de entretedimento para melhorar a viagem do passageiro com bastante informação e dicas de cinema, música, etc, onde não há nenhum tipo de ¨propaganda¨. Outro novo meio dentro dos onibus que está começando a ¨engatinhar¨ são os suportes de acrilico para ajudar no equilibrio do passageiro que se não está sentado, poís dentro desse suporte sempre vem uma propaganda criativa, por exemplo a da gelol, ¨Se cair usa Gelol¨, fazendo a pessoa achar divertido poís se não segurar o ¨apoiador¨ irá cair.

No topo de propagandas criativas cito os dos Moteis que sempre tem um duplo sentido mais é muito criativo poís trata o sexo com diversão, onde a pessoa que lê a propagando fica com vontade de conhecer.

As propagandas de cervejas também tem pontos muito fortes na criatividade, onde sempre mostra que se você tomar o produto será mais alegre e mais ¨bonito¨. A criatividade está sempre aos nossos olhos, poís ela é o ponto forte da publicidade e da comunicação.

A criatividade comunica.



José Neves Cavalcanti Neto

Erros Gráficos

É engraçado, porém reflete o analfabetismo de nossa população.
Nesta época de eleição, presenciamos nossos políticos fazendo promessas para resolverem esse problema, com a construção de escolas, aumento dos salários dos professores, erradicação do trabalho infantil. Mas a realidade é outra.
Em todo o país, podemos encontrar meninos e meninas que trocam a escola e as brincadeiras por jornadas de trabalho de até 12 horas/dia, em atividades muitas vezes perigosas, sem receber sequer um salário mínimo. Mesmo sendo ilegal, a exploração da mão-de-obra infantil prolifera-se nas cidades e, principalmente, na zona rural, onde o quadro é ainda mais grave. São nas carvoarias do Centro-Oeste e em regiões como a canavieira, na Zona da Mata de Pernambuco, e a produtora de sisal, no interior da Bahia, que se encontram os mais altos índices conhecidos de exploração da mão-de-obra infantil; nessas áreas, são encontradas crianças que trabalham a partir dos 5 anos de idade.
Os reflexos deste analfabetismo são as “beldades” que encontramos diariamente na comunicação urbana.
Um exemplo do que se pode fazer é o “soletrando” do programa Caldeirão do Huck, que promove uma competição entre alunos de escolas públicas, de conhecimento da língua portuguesa, fazendo com que todas as comunidades tenham interresse e motivem suas crianças a estudarem e participarem da disputa.
E você, o que esta fazendo?

Luciano Almeida

Tipos de Divulgação

A Comunicação Urbana começou a se disseminar mais fortemente quando as fábricas foram implantadas próximo ou dentro das cidades, derrubando muros e invadindo áreas ocupadas pelas florestas e morros. Assim, foi surgindo uma população atraída pela oportunidade de trabalho, pelas condições de comodidade e de conforto que os centros urbanos ofereciam. Foi com o desenvolvimento e aprimoramento das tecnologias de comunicação, oferecendo diversos segmentos sociais como: a televisão, o cinema e novos meios de divulgação das mensagens que permitiram a imediata recepção das informações ao público e a grande massa heterogenia.

Com a recepção das informações provocadas pela divulgação em massa, foram surgindo diversos tipos de divulgações, a fim de tornar cada vez mais comum a todos os tipos de pessoas. A divulgação através da televisão, jornais, revistas, emissoras de rádio e televisão, telemarketing, outdoor e internet são antes de tudo, um negocio, como um produto a vender e as empresas atuais utilizam destes recursos para passarem ao seu público-alvo os seus produtos e serviços.

O recurso que as empresas mais utilizam hoje é a divulgação pela internet, pois é um dos tipos de comunicação e de publicidade um dos mais comuns e informativo do mundo, pois atingiu todos os segmentos da sociedade, proporcionando um ambiente de negociações on-line. Devido a isso, adquiriu novas dimensões e passou a atrair uma vasta gama de interesses comerciais, não bastando mais às empresas apenas competir em um mundo físico de recursos, mas também em um mundo virtual feito de informação e alienação.

Com isso, para escolher a melhor ferramenta de comunicação deve-se inicialmente definir claramente o público-alvo dos produtos ou serviços, mas primeiro é preciso saber se os clientes são pessoas físicas (consumidores finais) ou jurídicas (outras empresas) ou ambos. Se o público for pessoa jurídica, ou seja, o mercado conhecido como business-to-business( negócios para negócios) é necessário identificar os setores de atuação, o porte e localização das empresas compradoras e se for pessoa física é necessário traçar um perfil detalhado dos consumidores: sexo, idade, classe social, local de trabalho, local de moradia, educação, culturas da região e os hábitos comportamentais.

Os tipos de divulgação tanto para pessoa física e jurídica são:

• Mídia especializada – jornal, revista e etc.
• Marketing direto – através do ínvio da mala direta (folhetos de boa qualidade, informativo, claro e objetivo)
• Telemarketing ativo e visitas pessoais
• Ação de pós venda via telefone
• Outdoor
• Televisão
• Rádio
• Internet

A difusão é forçosamente feita através de meios mecânicos e eletrônicos, capazes de alcançar um público em massa e essas mensagens geradas por uma comunicação persuasiva atingi uma feedback com receptor. Os resultados gerados pelo feedback de qualquer tipo de divulgação dependem dos seguintes fatores: cobertura junto ao público-alvo, freqüência da comunicação, presença e agressividade de concorrentes, além da criatividade da mensagem.

Portanto, quando uma empresa avalia corretamente os resultados da divulgação permite a mesma a fazer investimentos melhores e quando se trata de mídia dirigida é bem fácil medir os resultados, uma vez que a empresa sabe para quem está ligando ou enviando. Assim, basta medir as consultas e visitas ou compras especializadas desse público. Já no caso da comunicação em massa, é mais complicado avaliar o retorno, pois mesmo sendo possível direcionar os esforços para determinado grupo, sempre estaremos tratando de estatísticas, e nunca de pessoas específicas.

Vaneska Vasconcelos